BMW: een slogan in de geschiedenis van het merk

2024 Auteur: Erin Ralphs | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-02-19 18:13

BMW is tegenwoordig de standaard van kwaliteit en betrouwbaarheid, die worden gecombineerd met innovatieve technologieën en een strikt gevoel voor stijl. In de categorie luxe auto's is natuurlijk vooral het imago van belang. Een speciaal onderdeel van het imago van het concern zijn slogans, die zich altijd hebben onderscheiden door elegantie en tegelijkertijd de kenmerken van de modellen goed zouden kunnen karakteriseren.

De perikelen van de geschiedenis

Voor de Tweede Wereldoorlog produceerde het bedrijf met succes motorfietsen, auto's en vliegtuigmotoren. De nederlaag van Duitsland in de oorlog leidde het bedrijf echter bijna tot de dood, waardoor het grootste deel van zijn productiecapaciteit werd beroofd. Het concern verloor het recht om vliegtuigmotoren en full-size auto's te produceren. Het bedrijf werd bijna opgekocht door het Mercedes-Benz-concern, maar de Beieren slaagden erin om de productie van lichte motorfietsen en later driewielige auto's op te zetten. En de overgang naar de productie van prestigieuze auto's begon pas eind jaren vijftig. Het was in deze tijd dat de behoefte ontstond om de eerste merkslogan te creëren.

Het uiterlijk van de eerste slogans

Dus in 1965 verscheen de slogan van de BMW 2000CS: "Houdt de weg vast… Houdt records vast. De nieuwe BMW." In deze zin wordt de sportcomponent duidelijk getraceerd. En het was niet alleen opscheppen. Met een 120 pk sterke motor met dubbele carburateur en een stijlvol ontwerp werd deze coupé de grondlegger van een nieuwe richting in de ontwikkeling van het merk en de voorloper van alle volgende sportcoupés van het bedrijf.

De coupé van 2002, die wordt beschouwd als de directe voorouder van de beroemde derde serie van de Beierse fabriek, vulde de trend van het creëren van sportslogans aan. De slogan is "Slayer of the Giants. BMW 2002" benadrukte verder de wens om krachtige auto's te creëren, die het bedrijf duidelijk onderscheidden van concurrenten.

Het uiterlijk van de legendarische slogan

Bekend geworden, verscheen de slogan "BMW" met de update van hetzelfde model uit 2002, dat tot op zekere hoogte het gezicht van het bedrijf was. Het was in de beschrijving van dit model dat de uitdrukking Ultimate driving machine in 1975 verscheen. Al snel werd een korte maar ruime zin de officiële slogan van "BMW" in het Engels. In het Russisch wordt dit meestal vertaald als "Auto om op de limiet te rijden". Deze formule is al tientallen jaren de belangrijkste vector van de ontwikkeling van het bedrijf. Ze vestigt heel duidelijk de aandacht van de consument op het feit dat "BMW" niet alleen kracht of comfort is. In deze slogan is de belangrijkste betekenis dat deze auto speciaal is gemaakt voor de bestuurder, om te genieten van het rijden op de limiet.mogelijkheden. Tegelijkertijd impliceert deze slogan automatisch zowel kracht als snelheid. Het is niet verwonderlijk dat alle consumenten verliefd op hem werden en hij een symbool van het merk werd.

Verschillende slogans - gemeenschappelijke stijl

Naast de hoofdslogan bleef het bedrijf echter slogans maken voor specifieke modellen. In de overgrote meerderheid van de gevallen bevatten ze nog steeds dezelfde verwijzing naar sport, maar de kenmerken van het model worden al benadrukt.

Zo wordt in de slogan van de eerste serie "BMW", die de ideale verbinding tussen hemel en aarde bevestigt, de elegantie van een kleine maar snelle auto benadrukt. Omgekeerd benadrukt de slogan van de grote en dure coupé uit de 6-serie - "De kracht van een zwaargewicht. De snelheid van een sprinter" - de kracht en indrukwekkendheid van de auto, terwijl de algehele bedrijfsidentiteit behouden blijft.

In het Russisch

In het Russisch is de slogan "BMW" "Gelukkig rijden". Er is een zekere connectie met de Engelse uitdrukking zichtbaar, maar er is ook een zekere verschuiving, de slogan klinkt veel rustiger. Dit kan worden toegeschreven aan verschillende redenen. Ten eerste is in Rusland de statuswaarde van een auto erg belangrijk, en BMW's zijn, ondanks al hun sportiviteit, in de eerste plaats statusauto's voor Russen. Ten tweede is er een zekere verschuiving in de line-up. Nu is een groot percentage van de in Rusland verkochte auto's cross-overs, die ondanks al hun dynamiek een slogan nodig hebben die meer nadruk legt op comfort. Vanaf hier ziet de keuze voor de Russische slogan er vrij logisch uit.

Interessant is dat in 2006 de slogan van BMW op de Noord-Amerikaanse markt veranderde. "Company of Ideas" - zo'n nieuwe slogan werd ontvangen door BMW-auto's. Deze veranderingen hebben veel fans verrast en verontwaardigd. Aangezien de zorg zich echter altijd in het stadium van de introductie van nieuwe technologieën bevindt, lijkt deze naam vrij logisch. En de groei van robotauto's kan het plezier dat de bestuurder ervaart van het rijden tot niets verminderen.